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​ 家居行业电商如何实现良性发展？

2017-07-06 11:48:47 1287

随着消费群体年轻化，消费行为逐渐发生改变，新零售时代的到来给家居产业带来了更多元化的渠道选择，在消费升级助推下，家居企业也加速电子商务业务发展。

上线互联网电商平台，加速品牌建设

在天猫、京东等知名电商销售平台开设品牌专卖店是家居企业布局互联网业务最普遍的一种方式，也是实现电商业务布局，增强互联网平台品牌影响最快且有效的方式，尤其在双十一、618等电商平台集体策划的营销活动，企业方获得更为丰富的销售渠道，重新定位于市场前端，绕过中间环节直接接触消费者。通过互联网技术和思维驱动实体经济转型升级，部分家居品牌稳坐双十一家居细分品类成交额冠军，如林氏木业、全友家居、顾家家居、TATA木门、索菲亚、诗尼曼全屋定制、水星家纺等，处在第一梯队家居企业优势明显，市场份额基本稳定。

关于“分分钟销量破亿“的骄傲成绩背后难免是前后几个月辛苦铺垫与积累，也砸了不少广告费在其中，且不论究竟有多少真实转换率，至少在企业品牌建设方面还是取得了不错的成绩。
简约风格卧室效果图
布局互联网业务，渠道多元化变革

渠道多元化变革背景下，以电子商务为主的新零售购物行为获得消费者青睐，家居企业业绩也随之实现稳定增长趋势。从各家家居上市企业披露的公开信息得知，在移动互联网浪潮下，大部分企业都积极拥抱行业变化，除了入驻电商平台，家居企业也通过不同布局姿势解锁电商业务发展，跟紧行业步伐，推进了家居产业整体稳定发展。

整体来看，更加便捷精准的电商渠道一定程度上成为新的购物方式，新零售运营模式也给家居产业带来了新的发展方向，线上线下全面融合发展，全渠道零售商角色的建设成为了家居产业不可缺失的一部分。随着近两年发展，行业也逐渐感知到移动互联网红利慢慢消失，线上流量成本越来越高甚至超过线下传统获客渠道。但当我们重读历史，在互联网时代到来之前，并没有人会预想到电商能够对实体经济产生如此大的颠覆，保持对市场环境的敏感度，判断势能，重视消费者需求对产品进行创新升级，一切都不会太晚。
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